Daniela Barile comanda nossa nova área de Comunicação Corporativa

Esta semana anunciamos ao mercado a criação do departamento de Comunicação Corporativa. Até então atendida pela Giusti Comunicação, a nova área será comandada por Daniela Barile, que passa a responder pelo marketing e comunicação externa da agência.

“Tivemos uma excelente experiência com a Giusti e notamos que, com o crescimento da agência, seria necessário internalizar o departamento de comunicação. Acreditamos que a Daniela tenha o mesmo DNA, inovador e inquieto e apostamos nesta mudança”, comenta o CEO Tiago Ritter

Para Daniela, esta movimentação segue a tendência do mercado de comunicação. “As empresas hoje estão investindo cada vez mais em sua visibilidade, promovendo conteúdos e estratégias adequadas com o segmento de atuação. Assumir a comunicação corporativa da W3haus é um grande desafio na minha carreira. Estou confiante e acredito que esta será uma parceria de muito sucesso”, comenta a profissional.

Daniela Barile assume a Comunicação Corporativa da W3haus

Daniela Barile atua no mercado de comunicação há 15 anos, tendo passado por agências como DM9DDB, InPress Porter Novelli, B!Ferraz e Y&R. Entre os seus principais clientes atendidos estão Guaraná Antarctica, Vivo, J&J, C&A e Itaú e Adidas.

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Pesquisa para a UN Women revela que faltam iniciativas para empoderar as mulheres

Muito se tem falado de empoderamento feminino e igualdade de gênero, mas o que de fato fazemos em prol dessas causas? Em parceria com a Bloom, desenvolvemos uma pesquisa sobre igualdade econômica entre homens e mulheres para a UN Women, instituição da ONU dedicada ao tema.

Queríamos saber se as pessoas realmente fazem algo a fim de colaborar para essa equidade e para o empoderamento feminino. Entre outros resultados, descobrimos que somente 24% dos entrevistados já participaram de alguma ação voltada a diminuir a desigualdade econômica entre homens e mulheres.

“Embora representem metade da força de trabalho do mundo, as mulheres ainda são as que têm os trabalhos mais precários, ganham em média 25% menos que os homens e fazem a maior parte do trabalho não remunerado”, explica nossa executiva de planejamento Sofia Cunha.

O artigo escrito por ela no portal Empower Women traz os principais resultados da nossa pesquisa. Clique aqui para ler.

ilustração em gráfico da pesquisa para a UN Women

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O Boticário recebe Prêmio Google Black Friday 2015

A famosa sexta-feira de descontos se estendeu a O Boticário e ficou conhecida assim: Black Week. Nós desenvolvemos para a marca o planejamento, a criação e a gestão da campanha digital, além da gestão de mídia durante os oito dias de ação. E, com o objetivo de homenagear as empresas que ofereceram as melhores oportunidades para os consumidores, o Google criou um prêmio.

A primeira edição da premiação baseou-se em quatro quesitos: “Revelação mobile”, “Revelação em vídeo”, “Maior número de views” e “Marcas mais buscadas”. Neste último, O Boticário ganhou destaque na categoria Beleza por registrar elevado número de buscas pela marca ao longo da semana de descontos.

“Nossos principais diferenciais foram o trabalho integrado entre mídia e business intelligence e a gestão da campanha em real time. É muito bom ter o reconhecimento da nossa estratégia por um player tão relevante como Google”, destaca Rafael Macedo, nosso vice-presidente de mídia.

Foto do prêmio do Google

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Filtramos as melhores canções para Melitta!

Você separa o café, o filtro, a água quente, e em seguida aquele aroma toma conta do ambiente. A hora de preparar o café e relaxar ou dar uma pausa criativa agora também tem uma trilha sonora.  A campanha integrada que desenvolvemos para a Melitta oferece aos usuários uma playlist com as melhores músicas para esse momento.

Ilustração da capa da playlist com o desenho de um filtro de café.

Com o conceito “Filtros Melitta passam só o melhor do café”, os conteúdos se estendem a um spot e um banner divulgados também no streaming do Spotify. Filtre as coisas boas da vida com um cafezinho passado na hora e músicas pensadas especialmente para esse momento.

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WhatsApp para marcas, como usar? *

por Bárbara Bassani, integrante do CUCO – Núcleo de Projetos Editoriais da W3haus.

Não existem ainda muitas marcas trabalhando com o WhatsApp, o que gera muitas dúvidas sobre o assunto. O legal é que há muita coisa possível de ser feita com o app. Quer ver? Vem comigo! ;)

O WhatsApp é um aplicativo de troca de mensagens instantâneas com mais de 900 milhões de usuários no mundo. Na essência, ele foi criado para a troca de mensagens simples, pessoais e em tempo real, portanto, é bom lembrar bem disso na hora de planejar sua ação.

Marcas como Sonho de Valsa, Hellmann’s, O Boticário e L’Óreal já entraram no jogo, explorando principalmente a possibilidade de ajudar, por meio de conversa em tempo real, os consumidores a realizarem uma tarefa ou aprenderem sobre algo do universo da marca.

Além das marcas, veículos jornalísticos, como a emissora BBC e jornal The New York Times, aproveitaram os recursos do aplicativo para divulgar notícias com exclusividade para seus leitores mais interessados. As possibilidades de uso não param por aí. O canal vem aparecendo também como opção para pós-venda, SAC e pesquisas com consumidores. Seja qual for a ideia, existem algumas premissas que considero básicas para que as marcas atuem de forma mais amigável e eficiente no app. Vamos lá:

– Peça autorização
A regra de não disparar e-mail marketing para uma base comprada vale para aqui também. Não compre uma base de números. Disponibilize um campo em seu site ou crie um formulário em que o usuário possa fornecer seus dados. É importante também que você sinalize o tipo de conteúdo que pretende enviar para os usuários, assim só aquelas pessoas que realmente querem receber seus conteúdos farão cadastro :)

– Não seja um spammer
É muito chato quando aquele amigo mala não para de mandar vídeos, correntes, fotos e mil coisas no grupo da turma o tempo inteiro, né? Não seja esse amigo chato! Envie mensagens com uma frequência moderada, de preferência só para aquelas pessoas que já demostraram que querem conversar com você.

– Planeje o volume de demanda
O bom de coletar o número das pessoas é que você faz o contato inicial. Então, se você quiser usar diversos números para falar com as pessoas, pode usar. Quando você divulga um número, corre o risco de ter mil pessoas falando ao mesmo tempo e ter um único aparelho para você responder tudo isso. Além de enlouquecer, você não vai dar conta da demanda (história real).

– Use o recurso lista de transmissão
Se a sua intenção é apenas disparar mensagens informativas sobre algum fato, como a BBC fez pra cobertura do ebola na África, as listas de transmissão são uma mão na roda. Você divulga um número, pede para que as pessoas adicionem seu contato e enviem uma mensagem de comando autorizando a fazer parte da lista de transmissão. Com os números que enviarem mensagens, você cria uma lista de transmissão sobre determinado assunto. Assim que criada a lista (que pode conter até 250 participantes), você envia uma única mensagem para todos eles. Cada indivíduo recebe a mensagem em separado, como se fosse um chat (esqueça a ideia de grupos aqui). A partir do momento que o participante não quiser mais receber mensagens, basta comunicar e pronto. Você tira ele da lista e tudo bem :)

– Fale de pessoa para pessoa
Lembra o que eu falei lá em cima? O WhatsApp é um aplicativo para troca de mensagens pessoais. Envie coisas que seus clientes estejam interessados em receber. Não fique mandando propaganda, pense em um jeito legal para divulgar sua mensagem. Afinal, existe um coração batendo em cada um dos lados <3

Quer ver algumas coisas legais usando o WhatsApp? Dê play e veja dois vídeos cases.


* Artigo publicado originalmente no Meio e Mensagem. Acesse através do link: 

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Somos Agência do Ano no Prêmio ABRADi 2015!

Fechamos 2015 com chave de ouro prata e bronze também. Fomos eleitos a Agência do Ano no Prêmio Criatividade Digital da Associação Brasileira de Agentes Digitais (Abradi). No evento também tivemos oito trabalhos reconhecidos, seis troféus e quatro cases premiados. Ganhamos ainda o Grand Prix com o “Espelhos do Racismo” para a ONG Criola.

Ufa! Este ano vai deixar saudades.

“Só temos que agradecer a todos os clientes e parceiros que apostaram na criatividade e na inovação para superar qualquer crise”, ressalta o nosso VP de criação, o Moa.

Confira todas as nossas conquistas:

  • – Agência do Ano – Troféu Pororoca
  • – “Espelhos do Racismo” para ONG Criola: Grand Prix, ouro em Mídia, ouro em Mídias Sociais e finalista em Marketing Direto
  • – “Silvio Santos, Garoto-Propaganda” para LG: prata em Mídias Sociais
  • “Procuram-se Fotógrafos” para LG: bronze em Campanha Integrada e finalista em Mídias Sociais
  • – “Caixa das Emoções” para Bauducco: bronze em Promo e Ativação
  • – “As Cores da Sua Vida” para Coral: finalista em Mídias Sociais
  • – “Quando nasce um amor de mãe” para O Boticário: finalista em Campanha Integrada
  • – “Beleza na Palma da Mão” para O Boticário: finalista em Mobile
  • – “Escola de Fotógrafos” para LG: shortlist em Mídias Sociais

parte da equipe da w3haus recebendo os prêmios

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O Boticário convida a reviver as mais perfumadas lembranças

A campanha “Linda para Sempre”, de O Boticário, convida os fãs da marca a relembrar os melhores sentimentos ao lado das pessoas que amam. O filme publicitário, desenvolvido pela AlmapBBDO, conta a história de um homem idoso apaixonado por sua mulher. Através da fragrância que ela usa, ele mantém viva em sua memória a imagem dela sempre jovem e linda.

Com a mesma ambientação emocionante do filme, desenvolvemos o hub Vitrine interativa de Kits. Lá, os consumidores fazem um tour virtual de 180 graus: exploram o cenário da campanha, conhecem os 23 kits criados especialmente para a data e, com um clique, são direcionados para o e-commerce da marca.

Também é possível criar uma homenagem personalizada a quem você ama, com duas fotos, música e narração inspiradas no comercial. As fotografias, postas lado a lado, uma antiga e uma atual, formam um paralelo entre dois momentos diferentes da vida e despertam lembranças do caminho percorrido de um ao outro. O vídeo de 15 segundos pode ser compartilhado nas redes sociais.

casal de idosos em uma sala enfeitada para o natal

Além disso, desenvolvemos uma dive especial chamada “Amigo Secreto”, com dicas para presentear, quiz, produtos, vídeo com sugestões, as regras para essa brincadeira lúdica e muito mais.

Todas as ações digitais criadas procuram estreitar os laços entre as pessoas. As plataformas são os canais proprietários da marca: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram e Portal Viva Linda, além de mídia online.

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A Bauducco é o nosso presente de Natal!

A nossa mais nova conta é repleta de delícias. Para estrear com a Bauducco, criamos a campanha “Caixa das Emoções”, que mostra as mais diversas formas de celebrar o Natal, através de histórias natalinas reais contadas por consumidores da marca. Mais de cem relatos foram coletados, e os mais emocionantes eternizados com desenhos personalizados em caixas de Panettone Bauducco.

“A campanha tem o desafio de apresentar uma visão mais contemporânea do Natal e mostrar como Panettone Bauducco está intimamente ligado com a data. Por meio das histórias, trouxemos um novo ponto de vista para a ocasião, sem prejudicar a magia e a tradição conquistadas pela marca”, explica Moa, nosso VP de criação.

Todas as histórias revelam as particularidades na comemoração de cada pessoa e transbordam de emoção, surpresas e alegrias. Veja os vídeos desta ação:

Mãe de Primeira Viagem

Papai Noel Perseguido

O Garoto Fujão:

Criamos ainda peças de mídia em diversos portais e o concurso cultural “Serenatas de Natal com Trovadores Urbanos”. Confira todas as ações no hotsite www.natalbauducco.com.br, também desenvolvido por nós.

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Confira os vídeos:

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O Boticário conquista 1 milhão de seguidores no Instagram!

1.630 fotos inspiradoras postadas + incontáveis makes e fragrâncias + conteúdo.

Essa é a fórmula que levou O Boticário a conquistar seu primeiro milhão de seguidores no Instagram. Um perfil não seria o suficiente para retribuir às fãs todo esse amor. Por isso preparamos uma ação especial para comemorar essa marca, criando quatro novos usários na rede, que se conectam e ensinam uma make especialíssima às nossas seguidoras.

A maquiadora sênior da marca, Suelen Johann, preparou um tutorial expandido na plataforma, que foi divulgado em um teaser preto e branco. A surpresa foi revelada no fim do dia com a foto em cores e os perfis que ensinam como produzir a make.  Através de tags, os seguidores são guiados em um passo a passo diferente.

Cada perfil temporário tem uma etapa da maquiagem:
@oboticario1milhao, possui um mural com a foto em p&b e é o caminho central para os outros perfis;
@oboticario1milhaopele em seis passos é possível aprender a preparar a pele;
@oboticario1milhaoolhos aqui está tudo o que você precisa saber para fazer um olho poderoso;
@oboticario1milhaoboca tem seis passos para aprender como delinear os lábios e finalizar a make.

“A ação utiliza o recurso das marcações no Instagram para permitir que os seguidores naveguem de um perfil para o outro, descobrindo todos os passos da make. Todos os perfis são interligados e, além dos ensinamentos, trazem também a listagem de produtos usados no look”, comenta nossa Coordenadora de Conteúdo, Isa Silveira.

Siga O Boticário no Instagram: www.instagram.com/oboticario1

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Somos a agência mais premiada do Share 2015!

Nesta terça-feira (17) aconteceu o Prêmio Share 2015 e nós trouxemos 5 troféus para casa! A premiação teve como objetivo reconhecer as agências, marcas e profissionais do social media que se destacaram no ano, através do voto popular. Estamos felizes por termos conquistado cinco, dos sete prêmios que estávamos concorrendo, e agradecemos a todos que votaram e acreditam no nosso trabalho.

Confira nossos projetos vencedores:

Profissional Destaque do Ano – Conteúdo: Larissa Magrisso – W3haus

Melhor Campanha – Data Comercial: Ação Dia das Mães – O Boticário

Melhor Campanha – Por canal específico: Dia D@ Amig@ no WhatsApp – O Boticário

Melhor Página de marca do Facebook: O Boticário

Melhor Promoção de Marca: Sonho de Valsa: Plantão do Amor “Sonhos de Ano Novo”

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Campanha mostra as consequências reais do racismo na Internet

Cada vez mais percebemos que a Internet não é um local livre, em que as pessoas podem falar o que querem. Comentários preconceituosos têm sido expostos e julgados por todos que consideram, além de covardia, uma forma de crime. No caso do racismo, muitas ofensas divulgadas nas redes sociais estão tomando conta dos noticiários e incentivando o debate sobre esse problema, que está presente na sociedade brasileira há séculos.

Para mostrar à sociedade que os posts racistas na web são reais e impactam na vida dos agredidos, criamos em parceria com a ONG Criola a campanha Racismo virtual. As consequências são reais”. Motivada pelas agressões à jornalista Maria Júlia Coutinho, a Maju, na página do Jornal Nacional no Facebook, a campanha expôs os comentários racistas feitos na fan page em peças de mídia exterior nas cidades dos agressores, mapeadas previamente pela equipe da W3haus.

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As primeiras cidades a receberam a ação foram: Americana (SP), Feira de Santana (BA), Recife (PE) e Vila Velha (ES). Agora, a ação continua com outdoors no Rio de Janeiro (RS) e bancas de revista em Porto Alegre (RS). O site www.racismovirtual.com.br também foi lançado para disseminar sobre as consequências dos crimes virtuais, além de abrir espaço para que interessados na campanha possam apoiar. Além dessas ações, promovemos um encontro, no dia 9 de novembro, para discutir o assunto com profissionais especializados na questão do racismo, no Rio de Janeiro. Clique aqui para ver a matéria na TV Globo.

ONG-Criola

 

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Tombamos! Somos a agência com mais indicações ao Prêmio Share!

Nós aqui da W3haus estamos felizes para caramba, pois somos os finalistas da 1ª edição do Prêmio Share! Esta premiação destaca profissionais, agências e campanhas que rolaram em 2015 na área de social media em todo o Brasil. E o melhor? Somos líderes em indicações, concorrendo em sete categorias.

Na categoria Profissional Destaque de Conteúdo, nossa diretora da área Larissa Magrisso é uma das três indicadas. Já a ação “Plantão do Amor – Sonhos de Ano Novo”, de Sonho de Valsa, concorre à Melhor Promoção de Marca.

Em “Cases Específicos”, nossas ações criadas para a marca O Boticário estão na disputa em quatro subcategorias.

  • – Melhor Campanha Data Comercial: o case “Live Diary”, para o Dia das Mães
  • – Melhor Campanha Integrada: a ação “Espelho da Beleza
  • – Melhor Campanha por Canal Específico: o case “Dia D@ Amig@ no WhatsApp”,
  • – Melhor Página do Facebook: a fanpage de O Boticário também está no páreo

O Share homenageia o mercado de mídias sociais, cada vez maior e mais sólido no Brasil. A premiação tem três fases. A primeira é a inscrição de cases e profissionais. A segunda, a escolha de três finalistas pelo júri para cada categoria. Já a terceira é a decisão por voto popular. E todos podem participar. Ou seja: bora votar para trazer todos esses prêmios! Acesse o site ww.eventoshare.com.br/premioshare via Facebook ou Twitter.

Confira no vídeo mais dos nossos trabalhos!

Cuco é o novo núcleo de projetos editoriais para marcas da W3haus e realiza trabalhos de conteúdo para redes sociais e outras plataformas. Nós somos Conteúdo, Utilidade, COnversa e é assim que criamos trabalhos que se destacam no mercado e que conquistam o público.

O evento de premiação está marcado para o dia 17 de novembro, a partir das 13 horas, no Mackenzie 1870, em São Paulo.

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